パーソナライズは、パーソナルの言葉からの派生的な用語で個々人単位の興味や行動様式を把握し、それに合わせて最適化するべき手法のことを言います。

パーソナライズとは、直訳すると「個人的なものにすること」となります。

十数年前のマーケティングは、テレビやラジオ、新聞、雑誌などのマスメディアを活用した「マスマーケティング」が主流でした。

パーソナライズで最も身近な例は検索エンジンの表示結果です。